“Những phát ngôn và hành động gần đây của Ye (Kanye West) là không thể chấp nhận được. Nó biểu thị sự căm thù và nguy hiểm, đồng thời vi phạm các giá trị của công ty về sự đa dạng, hòa nhập, tôn trọng lẫn nhau và công bằng”, Adidas cho biết trong tuyên bố ngày 25/10 và nói sẽ cắt đứt quan hệ hợp tác với rapper này ngay lập tức.
Adidas sẽ chấm dứt sản xuất các sản phẩm mang thương hiệu Yeezy do Kanye West sáng lập và ngừng tất cả các khoản thanh toán cho nam rapper lẫn công ty của anh.Theo ước tính từ các nhà phân tích, quyết định này của hãng thời trang Đức khiến công ty thiệt hại bởi dòng giày thể thao của Ye chiếm gần một nửa lợi nhuận của Adidas, tương đương 247 triệu USD.
Adidas là thương hiệu tiếp theo sau Gap và Balenciaga cắt đứt quan hệ hợp tác với Ye. Trước đó, Rapper đã đưa ra những tuyên bố gây tranh cãi, bao gồm các bài đăng trên mạng xã hội mang tính khiêu khích trong những tuần gần đây.
Cổ phiếu của Adidas, vốn đã giảm mạnh do những tranh cãi liên quan tới Ye, lao dốc tới 8,9% trong giao dịch tại Frankfurt ngày 25/10, mức thấp nhất kể từ năm 2016. Quyết định của Adidas diễn ra sau nhiều tuần cân nhắc trong nội bộ công ty. Bởi Adidas đã cùng Ye xây dựng thành công thương hiệu Yeezy, chiếm tới 8% tổng doanh thu của Adidas.
Công ty Đức cho biết họ là “chủ sở hữu duy nhất của tất cả các quyền thiết kế đối với các sản phẩm hiện có, cũng như các màu sắc trước đây và mới”. Công ty sẽ cung cấp thêm các thông tin chi tiết về báo cáo doanh thu quý thứ ba vào ngày 9/11.
Đầu tháng này, Adidas gọi mối quan hệ hợp tác với Ye là “một trong những sự hợp tác thành công nhất trong lịch sử ngành của chúng tôi” và cho biết họ sẽ tiếp tục đồng quản lý các sản phẩm Yeezy trong quá trình đánh giá.
Tuy nhiên, thành công đó đi kèm với nhiều sự chỉ trích gay gắt lẫn nhau giữa Ye và Adidas. Ye đã cáo buộc Adidas sao chép ý tưởng của mình và quản lý thương hiệu sai, đồng thời chế nhạo Giám đốc điều hành sắp mãn nhiệm Kasper Rorsted trên mạng xã hội. Trong khi đó, Adidas cho biết họ đã nhiều lần cố gắng và không giải quyết được các vấn đề với Ye một cách riêng tư.
Rapper cho biết vào tháng 9 rằng anh muốn thương lượng với Adidas để nhận được 20% tiền bản quyền cho tất cả các đôi giày mà anh thiết kế với công ty này vĩnh viễn.
Sau đó, Ye đã gây ra nhiều tranh cãi hơn khi mặc một chiếc áo chiếc áo phông mang dòng chữ “WLM” (White Lives Matter) trong show Yeezy Season 9 ở Paris. Dòng chữ này gây ra phản ứng dữ dội trong công chúng vì nhiều người cho rằng nam rapper cố chia rẽ đoàn kết giữa các chủng tộc. Theo Liên đoàn Chống phỉ báng, “White Lives Matter” là một cụm từ theo chủ nghĩa tối cao của người da trắng bắt nguồn từ đầu năm 2015 như một phản ứng phân biệt chủng tộc đối với phong trào Black Lives Matter.
Sau khi hình ảnh nam rapper mặc chiếc áo gây tranh cãi trên lan truyền, Ye đã bị khóa tài khoản Twitter và Instagram. Thậm chí một số người còn kêu gọi tẩy chay các sản phẩm của Adidas cho đến khi mối quan hệ hợp tác với Ye bị hủy bỏ.
Tranh cãi về Ye là một trong nhiều vấn đề đau đầu đối với Adidas trong bối cảnh đang tìm kiếm một CEO mới để tiếp quản vào năm 2023. Công ty đã hạ dự báo thu nhập nhiều lần trong năm nay trong bối cảnh nhu cầu về giày và quần áo của họ ở Trung Quốc giảm và các dấu hiệu suy thoái kinh tế ở Châu Âu, Bắc Mỹ.
Sơn Nam (Theo Bloomberg)
Nguồn: Ngoisao.net